网易有道揽获IAI多项大奖 营销案例遍受行业认可

发布时间：2024-11-03 17:58:15 丨 浏览次数：

　　当下，创意不再是静态表达，需要更多创新的场景与交互体验◆★★。将创意与产品体验进行深度融合，才能够为用户带来最为直观的触动。在本次获得移动营销/H5类金奖的《有道翻译官戏精H5：深夜，男同事问我睡了吗》案例中，为了面向工作、学习、出国、旅行、海淘等场景中有翻译需求的用户群体推广其最新拍照翻译功能，结合时下网络热词“戏精”打造了以“深夜★★★■◆◆，男同事问我睡了吗★★”为主题的创意互动H5★◆。

　　第19届IAI国际创享节暨IAI国际广告奖颁奖典礼成功举办■◆■■，网易有道斩获金、银等三项大奖，其中，《有道翻译官戏精H5★★★■：深夜，男同事问我睡了吗》获得移动营销/H5类金奖，案例《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》◆■★、《有道云笔记猫屋》均获佳绩◆■■■。

　　本届IAI国际创享节提出了“挑战不确定”，在不确定的时代★★★■◆，技术与营销手段都在不断迭代更新。作为目前国内用户量最大的互联网教育品牌，网易有道用户总量超过8亿，拥有包括网易有道词典、有道精品课、有道翻译官■★★■、有道云笔记等hero Apps，以及有道翻译王2.0 Pro、有道词典笔等智能硬件产品■◆★◆。延续在产品与技术层面的打磨与匠心，网易有道在品牌营销过程中也坚持以用户为中心★■■★，连续打造了深受用户喜爱同时也更具营销效果的传播案例。

　　本次创意活动将产品使用过程与创意素材进行了创造性融合■★★■■，通过录屏的第一视角■◆■，将戏精女生及有道翻译官拍照翻译功能表现出来■◆◆★■，引发了用户自传播，并在社交平台进行了迅速、大范围发酵，最终★◆★◆◆◆，总浏览量（PV）高达近1600万，取得了低成本刷屏的效果★■，受到大众与行业专业认可◆■◆■，案例揽获众多营销奖项◆◆，包括长城奖.中国媒介营销奖◆◆、中国创新营销大奖◆★■★■■、TMA移动营销大奖、梅花网营销创新奖等多个金奖。

　　围绕用户展开的内容类营销活动是触达用户心智直接的营销方式。此外，在获奖案例《有道云笔记猫屋》中◆★★■★，有道云笔记同样围绕用户日常生活，结合云笔记扫描纸质文稿云存储的功能，联合曾获红点设计奖的团队pidan，打造了为流浪猫提供猫窝的活动，获得用户的喜爱。

　　该案例获得了超过1000万的曝光，猫屋申请量超过5000个，同时获得各萌宠博主朋友圈主动推荐。这为有道云笔记获取了大批忠实用户◆■■◆★■，不仅新增用户量显著上升，更让有道云笔记这一工具类产品脱颖而出■◆■■★◆，获得用户的情感认同。有道云笔记猫屋也在2018梅花网营销创新奖最佳公益营销创新奖类目中揽获金奖、TMA移动营销大奖银奖。

　　获得创意营销/公关活动类银奖的《有道翻译王2◆■◆★.0 Pro空中发布会》案例中，网易有道围绕新品可以解决用户出国、跨境商务与学习等场景，打造了一场有趣◆★★、有内容、有话题、有体验的发布会事件营销，利用飞机在空中离线的场合展开了点餐、跨国交流等沉浸式体验，让用户真实感受有道翻译王离线使用◆◆、语音翻译、拍照翻译等强大功能，并通过线上产品测评、线下发布会在线上与线下场景配合进行持续扩散■◆◆★，最终在成功塑造有道翻译王2★■.0 Pro市场认知的同时，也达成了销量迅速转化。